小红书上一个叫“喵美如花”的用户,粉丝仅65个,一篇《庆余年2整个团队像得了啥大病》的评论却有1.2万点赞收藏,因为说得太到位。首先是“戏说”得太过;其次是网友和作家匪我思存痛斥的“广告太多”,多到连超级VIP“极光会员”都去不掉,被人笑话是“VIP会员花了VIP的钱看了VIP级的广告”——广告代理商和电视剧制作商,在此剧中确实起到了“相互伤害”的协同效应。
加拿大学者保罗·萨伽德在《心智:认知科学导论》中指出,人的情绪发生,需要一定的注意力唤起和愉快或厌恶的体验。以前,注意力唤起需要积累较多刺激,进而形成情绪。但30多年来,饱受脑白金、恒源祥式超饱和广告投放攻击训练的中国观众,从电视时代起就对广告形成了超强敏感神经反应模式,情绪发生的阈值已经很低。所以,早在2011年,广电总局就发布了“限广令”,把健康的电视和真正优质的内容还给老百姓。互联网已经高速迭代进化到当下的智能时代,这种豆浆油条大饼式“古早”的广告知识体系,看来还在很多广告商脑子里盘根错节呢!
网友们都看出《庆余年2》广告投放得不专业。虽然此次赞助品牌纯甄和优酸乳不能说是直接竞品,但彼此的替代性大概率存在。更有意思的事,很多网友因此在小红书中比较纯甄和安慕希,安慕希躺赢。其次,开播的26个广告,品牌从食品、保健品、化妆品、药品、新能源、文旅,彼此场景差异巨大、细分受众完全不同。同台演出,彼此的关联度和信息协同基本不存在。最主要的,按美国学者肯·奥莱塔在《广告争夺战》中的说法,当今广告媒体是一种“链式反应”关系。有的承担“种草”功能,如户外广告、传统电视广告,有的则是承担“拔草”功能亿博·app官方网站,如电商平台的直播。种草和拔草、种拔一体化。《庆余年2》广告只是一种想得美的算盘:收割。
《庆余年2》的广告商,赌的是“堵”,想的是把观众“堵”在电脑屏幕前,心里盘算的却是电视时代的广告霸权。2022年9月,《经济学人》一篇文章指出,虽然Netflix、Zoom等公司得益于疫情而市场暴增、股价飞涨,但疫情一旦解封,其股价半年内就从最高点下跌了80%以上。这说明这种想“堵”根本是堵不住的,何况互联网娱乐本身就有很多替代性。
网友评论更多
92野爹杨以
这里面的东西有点贵啊!
2024年05月19日 22:25 来自湖南 推荐
Cyrus wiey:只为了省那几块钱而下载,下单后就卸载~来自河北
十窍九通:各位电商大佬快快烧钱啊,让我们嗨一把吧!来自安徽
寂静的空虚:同志们,可以用微信支付吗?来自甘肃
63zlzhcqblf
夜幕降临,小区传达室的刘大爷默默注视着墙上的挂钟,思索良久,又点上一根烟,最终坚定地拉掉了小区电闸。那一晚他为小区业主们挽回了几千万元的财产损失。那一天是公元2024年05月19日 22:25。
2024年05月19日 22:25 来自湖南 推荐
肯德基。:挺好的,(*'▽'*)♪来自河北
顾筱ゞ:双11又到了!又能每天都见到那个快递小哥哥了!!!来自安徽
四小名捕:为了套那10块钱滴积分红包真是不容易呀来自甘肃
635星桃的风
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2024年05月19日 22:25 来自湖南 推荐
稣鹤:真好,买来的衣服真不错呀!来自河北
卍星锐青轴^.^:同志们,可以用微信支付吗?来自安徽
Cyrus wiey:大家千万别下载,里面的东西都要钱来自甘肃
3846四小名捕
请问马来西亚能不能用?
2024年05月19日 22:25 来自湖南 推荐
锋芒@毕露:真好,买来的衣服真不错呀!来自河北
YYH10956303493:我注册了两次,都成功了,但中途总跳出个xx支付宝账号是不是你的——类似这样的信息,点确认会闪退,注册取消,点返回同样是注册取消,天猫你想死直说,我可不是什么铲shi官会忍你上蹿下跳。来自安徽
久歌_7378:挺好的,(*'▽'*)♪来自甘肃
66琉璃酱
为了套那10块钱滴积分红包真是不容易呀
2024年05月19日 22:25 来自湖南 推荐
顾雨晨:用了3年了 用的我是越来越糟心,之前是没有客服通道后来是有了,然后买到过几次假货,有些卖家态度还特别恶劣 上来就是问候家人的,找客服是处理了人家也道歉了,可结果也是不了了之,现在客服连投诉都不能投诉了 直接就让我去申请退货我不知道为什么一有问题就是退货 难道就不能解决问题吗?真的差劲来自河北
喝醉的鱼_2282:请问马来西亚能不能用?来自安徽
画风_8436:夜幕降临,小区传达室的刘大爷默默注视着墙上的挂钟,思索良久,又点上一根烟,最终坚定地拉掉了小区电闸。那一晚他为小区业主们挽回了几千万元的财产损失。那一天是公元2014年11月11日。来自甘肃