吴亦凡杨幂都穿上了百元国货 这股怀旧风到底值不值得跟?

前两天,O姐仔细观察了下杨幂在机场的这身造型,发现了一点不同寻常的东西.....

这双小白鞋是不是有点眼熟?

它的中文名字叫回力(80后对这个名字一定不陌生),同款在旗舰店售价67元人民币。

前几天杨幂游迪士尼,也穿了这双回力帆布鞋。

这双廉价的红白回力帆布鞋在中国明星Icon圈竟然很有人缘,吴亦凡和刘雯都穿过同款。

吴亦凡和王思聪(穿Adidas的NMD)的这组合照,被认为是国货力压潮牌的力证。

在国产Icon的加持下,回力小白鞋火速圈粉。

2014年,丹麦超模穿回力鞋的照片让国人对这双小白鞋的影响力越发叹为观止。

回 力

说起来,回力小白鞋在国内算得上小白鞋的鼻祖了。回力鞋业创建于1927年,1935年的注册商标“回力”(英文Warrior)。

当时,回力球鞋由上海的正泰橡胶厂生产,是中国最早的橡胶底鞋,创立之初的口号就是“坚牢耐久、舒适异常”。

回力球鞋真正成为国民球鞋是在新中国成立后。

1956年,回力为国家篮球队参加奥运会特制565篮球鞋;1979年又推出了低帮的经典款WB-1,这就是那款大家熟悉的红白鞋。据说,当时的经销商只要拿到这两款鞋就等于发财,根本不担心卖不出去。

1984年,中国女排穿着回力排球鞋夺得了第二十三届奥运会冠军,回力球鞋因此成为当时年青人心中的“潮牌”。

80年代,还是女排队员的郎平与回力技术员沈松林研究产品。

当时的回力球鞋可是价值不菲的“名牌”,一双回力球鞋要6到10块,而当时的工资普遍在30块左右。

到90年代中期,随着改革开放的到来,掌管回力的胶鞋厂倒闭,回力鞋虽然被“华谊集团”认领,重组,在2000年成立了现在的回力鞋业有限公司,但经营仍然艰难,曾经的“国民球鞋”一度销声匿迹。

直到一个“乌龙事件”的出现。

2008年精灵王子奥兰多·布鲁姆在曼哈顿的《纽约,我爱你》片场穿了下面这样一双鞋,被很多人当做回力鞋传遍网络。

而它其实是回力鞋的同胞兄弟“飞跃”,两个品牌都有着这款蓝红折线的白色胶底鞋。

虽然只是个乌龙,却燃起了回力重整旗鼓的信心。

再加上2008年的奥运和2010年的世博会给了回力创造了大量曝光和宣传的机会,回力抓住机遇及时转型,在上海成立专卖店,一方面打着怀旧的旗号,另一方面积极探索年轻市场,在球鞋的外观上尽力迎合年轻人。

然而,回力的转型还是进行时,数年过去,提到回力,曾经的80年代人还只是把它当做追忆青春的载体。

尽管品牌积极拓展年轻市场,请了年轻设计师对老款式重新创新、改造,在价格上也在尝试做“高档鞋”,然而,从旗舰店销量来看,现在最畅销的还是那几个经典款。

飞 跃

说到回力,就让人不自觉地联想到它的孪生兄弟飞跃。飞跃诞生在1959年的上海,和回力一样,它的前身同属上海胶鞋公司。

飞跃和回力一样,是曾经一代年轻人心目中的奢侈品,80年代初能够穿上飞跃球鞋的就是“土豪”。

有很多描写当时那个年代的小说中都会有这样的情节:男生为了下雨天不把自己的飞跃鞋弄脏,宁肯光脚跑回家。

然而到了90年代,飞跃再次和回力一样,面临渐渐冷却的厄运。

直到一个人的出现——他就是法国人帕特里斯·巴斯蒂安(Patrice Bastian)。

2005年,这个法国人获得飞跃所在公司大博文鞋业的授权,在法国注册了FEIYUE的国际商标,并赋予了它新的含义——flyingforward,现在一双飞跃鞋在欧美售价达到400人民币。

经过多次改良,飞跃再次飞上枝头变凤凰。

走出国门的飞跃的设计更加符合年轻人的喜好,4个基本款可以生产出60多个配色,且花大力气宣传。

不少时尚博主和明星爱上了这双远渡重洋而来的小白鞋。

前面说了,让国人引以为傲的精灵王子穿国产小白鞋照片的主角其实就是飞跃,人家还是亲子鞋呢~

更让人难以置信的是,流着中国血的飞跃竟然兜兜转转地去韩国扎了根,且欣欣向荣,有超级明星的加持。

登上了时尚杂志。

还在偶像剧中露脸。

还有自己的fashion秀,满满青春的朝气,恍惚回到了80年代。

用“墙内开花墙外香”来形容飞跃再合适不过。现在,法国的FEIYUE在海外的销售和国内公司无关联,所以至今都是这样一种状况:国外的飞跃在海外销售,国产的飞跃在国内销售。尽管如此,借着墙外的花香,墙内的境况也有了转机。

因为性价比的优势和国货复兴的风潮,近两年飞跃从当年跌到谷底的状态开始向上调升,线上线下销量都走出了低谷。

为了吸引更多年轻顾客,飞跃也在寻求创新合作。2015年8月,飞跃的一家销售代理商与迪士尼谈妥合作,拿到《星际大战》的授权,于是现在有了飞跃的星际鞋,零售价在200元左右。

解放鞋

解放鞋大家一定更不陌生,这种带着浓郁劳作气息的军绿色胶底鞋诞生于20世纪50年代初,最初是中国人民解放军专用鞋,因为方便耐用,很快成为新中国工农兵的标配。

但随着时代的变迁,解放军鞋和其它六七十年代的老物件一样被国人封存在记忆的深处。

偶尔,解放军鞋会从泛黄的记忆中灵光乍现,和其它老物件一样,往往依托的是欧美对它的猎奇。比如2014春夏秀场的Prada男模们,脚上都踩着一双配色各异的“解放军鞋”。

2016春夏秀场上,Burberry秀场上也出现了这种改良版的“解放军鞋”。

国人一方面大张旗鼓骄傲着,一方面又叶公好龙——即便改头换面登上国际舞台,正宗解放鞋依旧土得要死,谁没事穿它?

然而,老外并不这么想。

2003年,来中国经商的美国商人本·沃特森(Ben Walters)找到了生产解放军鞋的河南焦作温县的天狼制鞋厂,获得海外经销权。

这种偶尔在中国农民工人脚上见到的鞋子,就这样被带去了大洋彼岸。

从设计到原材料,Ben和天狼鞋业对解放军鞋进行了大刀阔斧地改进,除了花样翻新的不同配色,还推出了时髦前卫的合作系列。

解放军鞋在欧美也有了一个洋气的名字——Ospop,全称是“One Small Point of Pride”(一丁点儿骄傲)。寓意“不管工资多少或职位高低、都对自己的工作引以为傲的人们”。

一系列的海报也很有趣。

Ospop一度被外媒奉为潮流。

原本10几块的地摊鞋在欧美的价格也水涨船高,翻了近50番。

然而,解放军鞋在欧美的热度并没有维持太久,2013年底,天狼鞋业终止了和Ben的协议。现在天狼生产的解放军鞋主要销往印度、尼泊尔、埃塞俄比亚等地。

结 语

国货的事迹从妈妈那里经常听到,比如结婚时买的凤凰牌自行车到今天都没坏,当年买的毛毯至今好用到不行……这些如今看来平平无奇的老国货,在当时也是质量上乘的“奢侈品”。所以,妈妈们往往又会幽幽地感叹:果然一分钱一分货。

回到标题——国货风到底要不要跟?现在,国货们乘着怀旧的东风貌似欲东山再起,但实际上这更像是明星效应下的灵光乍现,80、90们或追忆流年或随大流尝鲜,仅凭此可预期,这只是国货短暂的回光返照而已。

所以除了怀旧,我们希望看到它们迎合年轻潮流、紧跟时尚,更希望看到国货在品质上的无懈可击,即便它并不低廉,也不想被反唇相讥:几十块钱的东西,还想怎样?

当回力、飞跃在国内足以和更多的业内大佬相抗衡的时候,我想才是国人真正该骄傲的时刻。

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吴亦凡 亦凡 杨幂 上了

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