摘要： 据经济学人智库估计，到2025年，亚洲将新增加9亿主流消费者，其中印度占比将达41%，超过中国的34%。那么，印度真的会慢慢抢了中国消费市场的光芒？
文/ 唐也钦
最近这几年，每当有外国公司涉及损害中国消费者利益，网上一些非理性的键盘侠们常常会鼓噪使出大招：拒绝购买，饿死丫的！（当然，DT君从来都觉得中国消费者可以更加理性一些。）
大招是否好用，没法真正实践。但这种气势强大的网络风气至少可以表明，中国这么多年“买买买”的形象，已经完美走入群众中间。
只不过，按照经济学人智库在其报告《先人一步——亚洲新兴消费群体的增长图景》中的分析，再过10年，中国键盘侠们口中的这款“暴击式武器”很可能会失色。取代中国领先地位的，可能是隔壁家印度——全靠被定义为“主流消费者”的人群数量的急剧上升。
主流消费者是啥，谁又是非主流？为了帮助大家更加形象生动的了解，这里先给大家科普一下。
常见对未来消费趋势的分析，一般会集中观察该地区的“中产阶级”，但经济学人智库觉着这种用了起码几十年的术语，并不太适合现在如此多姿多彩的新兴市场。于是他们使用了基于家庭最低物质条件的社会经济水平（SELs）作为框架来给一般消费者分类，优点在于可以捕捉家庭的真实消费特征。框架长下图这个样子：
按照上面这个框架，消费层次属于消费品公司最常使用的价格段的，属于“主流消费者”，而当中最富有的那一部分是“高级消费者”。
概念懂了，我们来看看2015年的数据，主流消费者约占到亚洲人口的四分之一，人口规模庞大的中国与印度，分别占亚洲主流消费者的35.4%和18.5%。这主要得益于两国过去十年的经济增长：2006年至2015年，中国的主流消费者增长了2.53亿，占亚洲增量的51%，而印度增量占26%。
不过，再过十年可就不一定是这种光景了。经济学人智库估计，到2025年，亚洲将有约四分之一人口（8.86亿）迁出边缘化的阶层，主流消费阶层将增加9.09亿，实现翻番，印度占到这个增量的41%，而中国为34%。
对的，没错，印度主流消费群体就要崛起了。原因有三：一来中国人口规模已经稳定，而印度还在增长；二来中国过半居民已经迁至城市，而印度仍然有绝大多数农村居民；再者，在未来十年，印度的经济年平均增长率为6.7%，而中国仅为4.7%（经济学人预计）。
据经济学人智库的分析预判，未来十年的印度消费图景，跟21世纪初的中国十分类似，虽然更多印度人将成为主流消费者，但其中很多人的消费层次仍属于主流中的“中下层”。他们的消费主要由房屋升级推动，家居装饰、家电和家具将是印度消费故事的主角。
印度消费者的崛起，看起来会让中国的消费市场有所失色。不过，中国未必是输家。增幅比不上印度，并不意味着中国的消费热潮已经过去。虽然印度在主流消费者人数上将有大幅进步，但中国家庭在消费金额上仍有巨大优势。未来十年，中国消费者预计将花费63.6万亿美元，而印度仅为21.9万亿。
据分析，这是因为中国在高级（中上层和上层）消费者的增长上保持优势，直接拉动消费金额增长。更具体来说，就是中国消费者会越来越成熟，也逐渐发展起对优质产品的品味，越来越倾向于为个性化、健康化产品功能付费。
按照我们常常听到的说法，这其实就是消费升级。从这一点上看，即便中国经济增长在放缓，但中国消费市场的前景却仍不失为乐观。
（联系本文作者唐也钦：tangyeqin@dtcj.com）
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