数十万互联网从业者的共同关注
作者：Haison
编辑：Verna
9月12日一早，让网易云音乐泪如雨下的事真的发生了，腾讯音乐与阿里音乐正式宣布，达成版权曲库转授权合作协议。
从11日晚上开始，腾讯与阿里就已经在微博上进行了剧透。朋友圈里也不时地刷出几首来自虾米音乐的周杰伦，预示着双方的合作。
腾讯与阿里的合作，代表着腾讯独家代理的华纳、环球、索尼、YG 娱乐、杰威尔音乐，与阿里独家代理的滚石、华研、寰亚唱片、相信音乐、BMG、SM等唱片公司旗下的音乐，百万级的曲库将实现互通。
换句粉丝的话，大概就是能在虾米听到周杰伦、TFBOYS和Big Bang；在QQ、酷狗、酷我音乐，听到五月天、李宗盛、刘若英、EXO。
尽管看起来是很普通的版权合作，但是放在腾讯与阿里之间，却会让我不经思索一番。
在线音乐市场
在线音乐主要是用户通过互联网（包括移动互联网）在线音乐平台上获取的包括收听、下载在内的数据音乐服务。随着互联网的快速发展，在线音乐市场也随之扩大。
2014年，中国在线音乐市场规模达491.2亿元，占全年音乐核心层市场规模的75.5%。同比2013年在线音乐音乐市场规模增长了11.5%。艾瑞2016年在线音乐报告中指出2015年全球数字音乐首次超过实体唱片。2015年我国音乐产业市场总规模约为2851.5亿元。这一数据中，在线音乐产业所占比重最高。
（来自艾瑞咨询2016在线音乐研究报告）
2017年1月以来，在线音乐应用行业月活用户规模一直保持在5.6亿以上，中国移动互联网民人口红利逐渐消失，在线音乐应用行业用户增长放缓。
随着在线音乐市场的扩展，行业内的竞争也逐渐变大，特别是从15年以后。而17年以来，用户增长红利不在，竞争在进一步加剧。
KAT格局瓦解
一直以来，在线音乐市场，动荡不安，跌宕起伏。随着酷狗、酷我和海洋音乐合并中国音乐集团后，我国在线音乐市场展现KAT市场格局（“K”代表酷我和酷狗所在的中国音乐集团，“A”指阿里集团，“T”指腾讯）。
15年7月，国家版权局出台了史上最严版权令后，音乐版权成为在线音乐平台得以生存的前提。
版权需要大量资本投入，这加速了行业洗牌。版权令出台一年后，一批规模较小的在线音乐网站已经关闭，百度通过航母计划拆分了音乐业务，同时，中国音乐集团(China Music Corporation，简称“CMC”)和腾讯集团共同宣布，双方已经达成共识，对现有的数字音乐业务进行合并。
此次“KT”两家强强合作，对整个在线音乐市场的整体格局产生重大改变。
CMC旗下拥有酷狗、酷我、海洋、彩虹、源泉等公司，主要业务为在线音乐领域。根据数据显示，在合并之前，酷狗音乐为中国最大的移动音乐提供商，QQ音乐排名第二，酷我音乐排名第三。合并后，腾讯音乐业务估值为60亿美元，并且会单独为合并之后的公司谋求IPO机会，腾讯拥有自己的付费音乐会员业务，并在近年来发力版权音乐，整合了海洋音乐和腾讯的独家授权歌曲，合并公司在所有可用音乐版权中的占比超过 60%。另一半江山则是由收购了虾米、天天动听(现已整合为阿里星球)的三巨头领导下的阿里音乐和网易云音乐把持。
黑马网易云音乐
在QQ音乐与中国音乐集团合并后，网易云音乐成为填补中国音乐集团空白的新一极力量。
13年的4月，丁磊出现在网易云音乐的发布会现场，在当时，音乐并非网易核心业务，即使是核心业务游戏也少见丁磊到场站台，因此，丁磊亲自为网易云音乐造势，让外界颇感惊讶。
丁磊对音乐业务的重视，一方面源于其自身对音乐的喜爱，更重要的是，当时尽管网易游戏业务蒸蒸日上，但在移动互联网领域却全面落后，打造一款移动端的音乐应用，是网易为自己选定的移动互联网入场券。
社交是网易云音乐上线之初着力宣传的重点，但有丁磊站台的网易云音乐在最初的两年里发展并不如人意。
但在线音乐产业格局正是从2013年开始发生显著变化，变化最直接的原因在于互联网巨头加大了对版权的投入，平台、唱片公司、监管方均在合力推动在线音乐向正版化方向发展，网易在版权这一环上没有占得先机。
虽然对推荐算法、产品设计以及评论互动的打磨为网易云音乐赢得了用户，但在国家版权局的版权令下，网易云音乐一度面临几乎无歌可播的窘境，好在版权互授为网易打开了一个缺口。
15年10月，网易云音乐与QQ音乐达成版权合作，网易云音乐曲库告急的窘境后得到缓解，解决了版权的后顾之忧后，网易云音乐的发展速度也随之加快。
15年7月，网易云音乐宣布用户过亿时，距其上线过去两年时间。破亿一年之后，网易云音乐在今年7月宣布用户破两亿，用户增长速度明显加快。
不过版权依然是横在网易云音乐面前的一道坎：尽管网易云音乐对外称曲库数量超千万，但其中有很大一部分是通过与QQ音乐等平台合作获得，网易云音乐在版权上的弱势为其发展增加了不确定性。
但网易对音乐业务的投入可能超乎外界想象。
网易当时扩充法务团队，而扩充法务团队动机之一就是为争夺音乐版权。尽管当时多数优质音乐版权已被QQ音乐和阿里音乐分食，但平台与唱片公司的合约毕竟有期限，而在合约到期的档口，不排除网易云音乐会伺机捕食的可能。
当时网易云音乐传出独立融资的消息，在团队与资金上皆有动作的网易云音乐，已经是一个值得对手警惕的玩家。
不过钱可能已经不再是唱片公司考量合作对象的唯一尺度，无论是为了争夺优质版权还是提升竞争优势，对版权的运营、原创的挖掘、数据的开放已经成为更受关注的方向。
版权之战
2015年7月，国家版权局下发被誉为“史上最严版权令”的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，腾讯音乐、阿里音乐、酷狗音乐等各大网络音乐服务商当时在会上签署了《网络音乐版权保护自律宣言》，音乐正版化已经成为行业共识，自此，在线音乐行业也走入了一场与视频行业类似的版权大战。
版权之战中，腾讯音乐娱乐集团已经获得全球三大唱片公司索尼、华纳音乐、环球音乐的版权，此外还有杰威尔、英皇娱乐、韩国YG娱乐等多家公司的版权资源，曲库数量达到至少1000万首。而曾因最严版权令一度落寞的百度音乐，在加入太合音乐集团后也开始奋起直追，背靠太合音乐集团旗下多家华语音乐厂牌，并与全球最大的流行音乐曲库The Orchard等公司合作。当然，BAT中最后一个布局在线音乐市场的阿里音乐也动作不少，将贝塔斯音乐集团、滚石等公司的音乐版权揽入怀中。此外，于2013年才正式上线发布的网易云音乐也在积极采买音乐版权，尤其是在完成A轮7.5亿元融资获得充裕资金后。
据艾瑞咨询发布的《2016年中国在线音乐行业报告》显示，目前国内在线音乐平台在音乐版权领域已逐渐形成初步格局，并以集合了QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐3家资源的腾讯音乐娱乐集团成为领跑者，覆盖90%以上音乐版权。
今年以来，网易云音乐获得日本最大娱乐集团爱贝克斯的独家音乐版权、腾讯音乐娱乐集团与环球音乐达成版权战略合作协议等事件，也证明了自2015年的最严版权令颁布开始，直至今年，在线音乐平台对版权的争夺一直没有停歇。
鉴于版权合作期限等多种因素，国内各个在线音乐平台对版权的争夺也将在未来持续，而投入重金购买版权的行为，难免让业内人士担忧平台能否盈利。据知情人士透露，国内几乎没有在线音乐平台实现盈利，截至目前只有QQ音乐对外宣布已实现盈利。
大部分在线音乐平台的商业模式，一方面是通过流量广告获得收入，另一方面则是通过用户付费，比如会员、付费购买单曲、售卖周边产品等，目前还没有出现第三种商业模式，其中用户付费也是在近两年才逐步发展起来的。
与盈利难以实现伴随出现的是，用户整体规模的增长速度已经趋于减缓。据QuestMobile发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》显示，截至今年二季度，国内移动音乐月活用户规模已达到6.29亿，用户规模也已经趋于稳定，且与今年初移动音乐用户规模能同比增长约10%不同，6月的同比增长率只为3.3%。
拥有充足的版权资源，是吸引用户的第一阶段，从而让用户选择下载相关平台的App并在平台上进行注册。目前国内主要的在线音乐平台均已有上亿的用户，但现阶段不少用户往往会同时下载两个或更多平台的App，而每天听歌的时间是有限的，或许只有半个小时，所以在线音乐平台还要在第二战场上拼搏，即抢占用户的使用时间，提升自身的用户活跃度并让用户选择付费，此时比拼的则是服务。
版费太高
根据腾讯公开数据，腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐拥有1500万订阅用户，月活跃用户达6亿。根据艾瑞咨询《2016年中国在线音乐行业研究报告》，QQ音乐、酷狗和酷我的版权音乐在整体版权音乐中占比均达到90%以上。腾讯被认为垄断了行业内大部分的音乐资源。
腾讯与阿里此次在音乐版权上的破冰，主要也是因为“垄断”而起。音乐行业目前正在走视频行业的老路，版权的争夺是必经之路，但在获得版权后如何摊薄版权成本是关键的问题，腾讯掌握了包括三大唱片公司在内的大量版权，成本自然高居不下，此次互相传授是摊薄成本的一个举措。一方面有助于降低成本，另一方面也有助于进一步扩大自己的曲库。
在2017年众音乐公司争夺环球音乐出版公司的音乐版权时，包括阿里音乐、太合音乐和网易云音乐等公司都是参与者。环球原本开出3、4千万美元的授权费在各家激烈的争夺下，上涨至3.5亿美元现金＋1亿美元股权，其中最低的报价也在2亿元美元现金左右。
最终，腾讯联合一个家族财团，向环球音乐母公司——法国维旺迪提出战略投资的邀约，成功拿下环球音乐作品三年的独家版权。与此同时，腾讯也需要承担高额的版权费。
以腾讯音乐目前的会员数量和收费标准，如果单靠会员付费作为收入来源，一年的收入仅够覆盖环球这一家的版权支出，经营难度和成本可想而知。目前的音乐版权费用正在不断上涨，基本每两年上涨一倍，平台续签版权的支出从过去百万美元左右的量级上升到了近两年来的上亿美元。
腾讯的曲库是大于阿里音乐的，因此在互相转授版权中价值超出的部分，阿里音乐还需要向腾讯支付一定数额的版权费，相当于腾讯在分享平台上的内容。
阿里音乐与腾讯音乐互相传授版权，对双方以及整个行业而言这都是有益的。在版权实现共享后，拥有多少独家内容资源就不再是壁垒，高额抢夺资源的恶性竞争也会有所减缓，对于各家而言如何找到新的商业模式突破口才是需要重点考虑的。
互联网音乐平台在短期内还会保持多家并存的格局，但音乐是一个长跑型的业务，当曲库互通以后，拼的是全链条、全场景的竞争，包括内容生产、演出活动、艺人经纪、粉丝社群等。
没有敌与友，只有利益
15年，QQ音乐就与网易云音乐联手，达成版权合作。当时在线音乐主要是腾讯音乐、百度音乐、阿里音乐和网易云音乐四巨头格局，腾讯音乐是四巨头之首，而网易云音乐还比较弱小，腾讯选择网易云音乐合作，不会有太大的威胁。而合作之后，网易云音乐曲库告急的窘境后得到缓解，解决了版权的后顾之忧后，网易云音乐的发展速度也随之加快。
而随着网易云音乐黑马似的发展，17年以来，网易云音乐排第四，前三都是腾讯的（酷狗、QQ音乐、酷我）。结合QuestMobile2017年在线音乐应用行业洞察报告，可以看出：
随着国内网络音乐版权环境的不断完善，差异化的版权资源逐渐成为各大网络音乐平台的核心竞争力，整合资源与完善版权布局成为是 2017 年中国网络音乐市场的主要发展方向。
内部资源的持续整合仍是各家在线音乐平台的首要工作。经历连续并购之后，国内在线音乐市场寡头化趋势已经比较明显。2017年上半年，QQ、酷我、酷狗三家品牌音乐正式合并为腾讯音乐娱乐集团；阿里音乐收购线下演唱会票务平台大麦网试图打造“线上音乐 + 线下演唱会票务”的O2O模式；网易云音乐则宣布拆分为独立公司，并完成了A 轮融资。
这时候，从用户量、粘性和活跃度各个方面来看，腾讯音乐都只会有来自网易云音乐的威胁。而这个时候腾讯合作阿里，意图不言而喻。从之前腾讯合作网易到现在合作阿里，这就是现实中的商战，没有永远的敌人，也没有永远的朋友，只有永远的利益。
暗杀网易云音乐
一直以来，虽然用户数量不如腾讯，但是网易云音乐的用户增长率却远远超过了QQ音乐，用户忠诚度与口碑都不断攀升。去年，网易云音乐平台的用户总数突破3亿，成为QQ音乐最大的对手。它的数字音乐销售额，也是QQ音乐的将近两倍。虽然，购买传统音乐的版权能力不如腾讯，但是网易云音乐已经培养除了一大批独立音乐人，如赵雷、李志、陈粒等歌手，都是从它的平台上走红。
也许是嗅到了被超越的危机，8月，网易云音乐曾经从腾讯音乐那里转授来的版权到期，被迫下架了音乐库中1%、约10万首的音乐。虽然当时网易就表示，将与对方进行洽谈，但是腾讯的态度却十分强硬，不仅暂停了内容转授合作，还向法院提起了盗版问题的诉讼。
据了解，由于网易云音乐始终未购得重量级音乐版权、以及部分歌曲的被迫下架，已经有部分网易云音乐用户选择下载其他音乐App，甚至离开网易云音乐。而网易云音乐方面也已经在版权劣势的情况下开启了“自救模式”，走起了与音乐相关的另一条道路——付费电台。9月7日，网易云音乐首款自制知识付费产品《采铜·好书精读》正式上线，全年定价99元，每周四次更新，同期上线的还包括《陈立客厅》、《中国古代文化大师课》等产品，而其效果如何，还需要时间的检验。
现在，腾讯音乐又居然说动了此前极为护食的阿里音乐，改换了行业老三作为合作伙伴。至此，腾讯更是彻底地摆了网易云音乐一道。
其实这一次的“网易云音乐被霸凌”事件也并不难理解，根据Analysys易观发布的《中国移动音乐市场季度监测报告2017年第1季度》，一季度，酷狗以2.995亿活跃用户规模位列第一，QQ音乐以2.183亿用户位列第二，酷我音乐8424.94万用户列第三，网易云音乐以4189.41万列第四，虾米音乐以2118.9万用户列第六。到二季度，前6位次序不变，酷狗音乐活跃用户规模略下降至2.834亿，QQ音乐增长至2.539亿，酷我音乐增长至1.126亿，网易云音乐增速最快至7401.1万，虾米音乐基本持平为2113.59万。从整体的市场占有率来看，腾讯旗下的酷狗、QQ音乐、。酷我依然占据着前三名的位置，但网易云音乐的进步确实明显的，甚至已经达到了其他厂商无法忽视的地步。
在线音乐TOP10APP中，用户逐渐向头部几家平台集中，这与数字音乐行业的正版化正在加速洗牌有一定关系。目前MAU过亿级的有三个应用，分别是酷狗音乐，QQ音乐及酷我音乐，同时网易云音乐也接近7000万，与其他APP逐步拉大差距。
最近腾讯方面一系列的操作，已经释放出了一个明确的信号：网易云音乐，你失宠了！而面对自家曲库当中的一片“灰色”以及“版权方要求，该资源暂时下架”等字样，网易云音乐方面真的是半天说不出一句话。虽然网易云音乐的情怀、界面、内容，都收到了一大波的追捧，但是音乐往往是用户最看重的根本，能够在一个APP上获得更加完整的音乐体验，可能消减其他用户体验带来的不适。就连网易云音乐的用户都在官微下留言，希望心爱音乐平台能够在版权上，做出更大的努力。
所以，我认为此次合作阿里，既是版权互通合作共享，分摊版费，又在暗杀网易云音乐，至少是一致遏制网易云继续壮大的一种有利策略。
各留一手
当然，如果细细比对两家如今旗下的音乐阵营，就会发现其实这一次的合作，双方在“大方、阔绰”的同时还是保留了一丝余地的。就比如说部分欧美与国内独立音乐版权仍然与虾米音乐保持着独家合作的关系，不作授权以保证内容的独立性。而像韩国音乐厂牌SM旗下艺人的新专辑也不在转授之列，当然也有部分网友猜测这是因为需要购买的数字专辑而没有转授，估计“过了销售期可能会给”。
但从整个行业竞争上看，腾讯与阿里也不可能毫无顾忌的共享。从腾讯音乐来说，既可以分摊高额版权费，又能联手老三打压打压老二，以免撼动我的霸主地位。于阿里音乐来说，可以扩充自己的版权资源，符合阿里音乐最新战略，还能联合老大打击老二，为自己在竞争中赢得有利发展环境。各有所图，也各留自己的底牌。这场商战，还在继续,就看丁兄打什么技能牌了。
于我何关？
关于阿里音乐与腾讯音乐这两大阵营的此番合作，其目的就在于进一步从别处吸引目标用户，而平台之间的竞争，说到底还是整个行业中各方势力孰强孰弱的博弈，因此可以断定的是，有战争，就必定意味着成王败寇，通过一系列的操作，很可能会使得其中的一两家企业在竞争过程中彻底被淘汰。当然，随着参与者数量的减少，整个在线音乐播放行业也将由“群雄割据”逐步演变成“几强争霸”，虽说最终不太可能产生垄断局面，但不得不说，这样看来，平台的话语权的确在逐渐提高。
而这对于平时只听歌的小伙伴就会产生一些影响，可以肯定的是如今已经成为趋势的“付费听歌”将会在今后继续发展，而至于后续的资费问题，可能还需要有多方面的考虑。
不过有一点或许小伙伴们也相当疑惑，各家高举“版权”大旗，难道以后要同时下载多个软件，办理多个会员吗？
希望在经过无数纷争之后，能给我们听歌看戏党带来更多优质的音乐服务，更好的音乐使用体验。
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