范主说起LVMH（路威酩轩），估计很多范友第一个想到的就是LV，不过这个集团可不简单哟~旗下的国际大牌随便拉一个出来都是主角，范主放一张图大家一看就明白了
你们熟知的Hermès、Dior、Sephora、Fendi等等其实都是路威酩轩旗下的品牌
那么LV是怎么一步一步变成LVMH的呢？背后又是谁在推动这一切呢？范主今天就来聊聊这个奢侈品帝国幕后的掌舵人——贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault）。
一、成名之战：收购LVMH
1987年，阿尔诺控股LVMH（路威酩轩），这是他至今仍被人传颂的“战绩”，而LVMH到底有多牛逼，范主还得从LV的成名史说起。
1.LV品牌的诞生
1854年，法国皮件设计大师路易·威登（Louis Vuitton），以自己的名字创办了一家皮箱店，这就是LV品牌的起源。
下面这位留着八字胡、眼神忧郁的大叔就是Louis Vuitton，在创立LV前他就已经是皇室御用的“行李专家”了。
2.经典系列
一炮走红的“Gris Trianon”皮箱
老路易自主研发了一款叫“Gris Trianon”的皮箱，箱子不仅重量很轻，里面还分了很多隔层，专门收纳贵族们的行李。
那时欧洲贵族们爱旅游，一出去就带很多行李，打包的衣服经常皱巴巴的，尤其是礼服。老路易设计的这款箱子，既能最大程度地节省空间，还能保持衣服的挺括。所以一推出来，就迅速风靡上流社会。
范主看到，他家皮箱的粉丝里有拿破仑三世的皇后、西班牙国王、埃及总督......
拿破仑三世的皇后欧仁妮的行李箱~~驾车的就是老路易了
流传至今的防伪标志Monogram图案
老路易的儿子乔治·威登（Georges Vuitton）接手家业时，市场上已经出现了很多假冒伪劣的LV箱包，给品牌造成了很大损失。
为了区别那些山寨货，乔治·威登两次更改LV箱包的标志，最后选定了一组复杂的设计——Monogram图案（重叠的“LV”是父亲名字的首字母，再配上3种花朵，就组成了流传至今的防伪标志。）
经典爆款：Keepall手袋、Steamer 旅行袋
Keepall手袋
乔治·威登设计的Keepall手袋，后来成为长条枕形的箱包鼻祖。
奥黛丽·赫本就经常拿着这款包出境。
Steamer 旅行袋
Steamer 旅行袋设计者是LV的第三代掌门人——加斯东·威登（Gaston Louis Vuitton）。这款包第一次使用了软帆布，折叠方便、可以挂在任何地方，这可是之前硬邦邦的包包做不到的。
安吉丽娜·朱莉就比较钟爱这款，只不过材质造型做了改良。
在二代、三代掌门人的带领下，LV版图已经从欧洲拓展到美洲大陆，纽约、费城、波士顿等商场里都开了LV专卖店，几乎每次出新款，都引起强烈的市场反响，LV一跃成为国际大牌。
3.阿尔诺上场，收购LVMH
再然后，威登家族的女婿亨利·拉卡米耶（Henry Racamier）接班了，就是下面这位带着方框眼镜、看上去“和蔼可亲”的老爷爷了。估计他怎么也没想到，威登家族的最后一位掌门人竟然是自己。
亨利很擅长企业管理，个人能力也是很出色的，在亨利带领下，LV发展迅猛，彻底摆脱了19世纪手工作坊的气息，晋升为在全球拥有130多家店铺、年销售额1.2亿美金的奢侈品大牌。
但是这些成绩，跟范主提到的阿尔诺接下来要做的事相比，就是小巫见大巫了。
亨利为了加快LV的品牌扩张，决定跟家族企业MH集团合并（Moët Hennessy，中文名~~酩轩集团，主要是生产香槟、葡萄酒等酒产品，被称为“世界上最大的香槟之家”）。LVMH（路威酩轩）由此诞生。
之后亨利为了争夺LVMH集团的股权，增加赢的筹码，邀请了贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）加入斗争阵营。他以为找到了得力帮手，万万没想到，却是“引狼入室“。
首先，由于两大集团内斗，LVMH股价低迷，阿尔诺趁机以低价买入超过25%的股票，成为LVMH的股东之一。
接着，他又联手健力士公司（1759年成立的啤酒酿造公司，最出名的就是黑啤酒和各种烈性啤酒系列），成立了自己控股的公司。在阿尔诺控股的公司跟健力士公司签署的合同中，有关于持股LVMH股份比例的约束条款，双方不得擅自单独增持。而当时健力士公司已经跟MH集团签订了分销协议（健力士跟MH是长期合作伙伴关系）。
（接着“天赐良机”，啦啦啦，范主要开始讲反转的剧情~~）
1987年十月的黑色星期一，全球股市暴跌，LVMH也崩盘了。。。（怎会错过如此良机的）阿尔诺先是卖掉手中的Boussac公司，再银行贷款，凑齐收购资金，之后便公开大举买入LVMH的股票。
最后，1989年1月贝尔纳·阿尔诺当选LVHM集团董事长，成为掌舵人。
内心os~~跟窝斗？！泥们还差点意思
值得一提的是~阿尔诺上位后，亨利提起诉讼，指控他非法并购，然而经过一系列的调查后，法院最终判决，阿尔诺收购LVMH并无违法之处。（友谊的小船彻底翻了）
至此，LVMH收购案完结。
那么这个阿尔诺到底是何方神圣？他又是一个什么样的人呢？范主接着就来扒扒他~
二、“精品界的拿破仑”：阿尔诺的多面人格
阿尔诺能够具有收购LVMH的魄力，跟他的成长环境是分不开的。
1.从充满浪漫的气息法国青年，到大胆冒险的“腹黑大叔”
阿尔诺是个妥妥的富n代，家族几代在法国都是搞房地产的，大学一毕业就进入家族企业工作。
年轻时，阿尔诺也就是穿着精致优雅的礼服听听音乐会、看看画展，平时搞搞艺术，等着继承家业。
然而，现实环境总是在不断地促人成长。
20世纪80年代，法国地产经济不景气，阿尔诺就到美国拓展海外市场，这3年间虽然自家地产生意做得不咋样，但他却学会了美国人极富侵略性的经营方式，变成了精于算计的“大叔”，回国后展开了收购Boussac企业和LVMH等一系列大胆的冒险。
2.“穿着开司米衫的狼”，铁血手腕惹争议
外表儒雅、低调寡言的阿尔诺，擅长用强硬、铁血的手段震慑对手，有人说他是一只“穿着开司米衫的狼”。
内心os~~窝可是要建立一个奢侈品帝国的人
控股LVMH之后，阿尔诺解雇了一批原来的LV高层，其中就包括亨利·拉卡米耶（Henry Racamier）ps~~就是他把阿尔诺带进LVMH的。
这一系列的动作引发了很大争议，不少人推崇他的冒险策略，也有人说，“阿尔诺收购LVMH是法国商业史上最恶劣的事件。”
商业周刊形容他，“他是一个财富洗牌者，一个入侵者，一个法国川普”（“He s an asset shuffler, a raider, a French Donald Trump."）
范主对比了一下阿尔诺和川普，发现两人还真是几分相像。
两人的家族都是搞房地产：阿尔诺家族几代都是搞房地产，川普也是（嗯，都是富n代）。
两人都是大学一毕业就进入家族企业工作：阿尔诺学完工程学回家做房地产，川普学完金融学也回家做地产。
两人之后都爱上了跨界：阿尔诺从房地产商，靠疯狂收购时尚大牌，变成奢侈品之王；川普则正在竞选美国总统（至于跨界能否成功，范友们还需拭目以待）。
范主继续说回阿尔诺，在选择品牌设计师上，他也是一个大写“任性BOY”。
比如为Dior选了意大利设计师詹弗朗哥·费雷(Gianfranco Ferre)。Dior可是法国人心目中优雅浪漫的顶级代表，很多人们开始议论，怎么能让一个意大利的设计师表现Dior呢？
再比如为LV选了纽约设计师马克·雅可布(Marc Jacobs)。要知道，那时的马克·雅可布还是一个年轻小伙子，擅长的是街头嘻哈风格，这跟LV主打的高贵上流是很不搭的，然后很多人又不能理解了。
Givenchy男装设计师奥兹瓦尔德·博阿滕（Ozwald Boateng）曾经大发感慨：“在LVMH，阿尔诺就是上帝。”
不过这些设计师之后的表现很是惊艳，不管是雅可布设计的涂鸦手包，还是费雷的处女秀“Ascot Cecil Beaton”，都获得一片好评。曾经质疑阿尔诺的声音也变成了赞叹佩服！
2010年阿尔诺位列《福布斯》全球亿万富豪排行榜第15位，被当时的媒体称为“精品界的拿破仑”。
3.穿衣上有自己独特的品位，艺术修养也时刻修炼
除了具有精明的商业头脑，阿尔诺身上还有一种优雅气质。
热衷时尚的他，穿衣品位也是没得挑，经常以“最佳着装男士”的形象登上时尚杂志的头版范主还发现他最爱穿宽松直筒的美式西装，这种西装一不小心就穿成了“乡镇企业家”的赶脚，But~阿尔诺一穿上竟然还多了一股儒雅感。
跟各路名媛的合影也是家常便饭（范主不得不感慨，脸和气质对人的影响是多么地大！当然还有money。。毕竟气质很大一部分是靠它撑起来的~~）
出席时尚大趴，当然要靠精致袖口彰显身份，细节处才见品位！
阿尔诺还痴迷艺术收藏，已经入手了超过1000幅现代流行艺术作品。最爱跟自己喜欢的画合影了
他还打算将这些艺术品收藏到自己修建的“冰山”博物馆里，这个私人博物馆的外观用玻璃打造的，风格也同样前卫。时不时自豪地跟心爱的博物馆自拍一张
全貌长这样，还可以变成彩色的
里面的画风格都是这样的
阿尔诺还开起了白马酒店，酒店风格也是高逼格，范主觉得，这大概跟他喜爱艺术有很大的关系。
阿尔卑斯山脚下的高雪维尔白马酒店Cheval Blanc Courchevel
马尔代夫白马酒店Cheval Blanc Randheli
三、靠收购建立起来的奢侈品帝国
1.经典收购案例
以小博大，收购Boussac
阿尔诺从美国回国后，正好赶上濒临破产的Boussac企业转让股权，包括旗下著名的Dior品牌。于是他决定收购这个企业，尽管当时的Boussac比自家企业的规模大了将近一倍。
Christian Dior先生和他的店铺
资金不够，阿尔诺就把自家房地产企业抵押了，最终完成了对Boussac的收购，由此开始正式踏入时尚领域。
接着就是最著名的收购LVMH了，范主开篇已经讲过了，这里就不多说啦~~值得一提的是，后来在跟LV、MH两大集团争股权的时候，阿尔诺就是靠出售Boussac企业的资金，最终完成了对LVMH的控股。
故伎重演，收购Givenchy、Hermès等品牌
之后，阿尔诺多次模仿收购LVMH的手法，在奢侈品公司家族内斗或者陷入低谷的时候，接连收购了Givenchy、SEPHORA、Hermès、Loewe、Fendi等一系列奢侈品大牌，建立了一个真正的奢侈品帝国。
但也不是每次收购都能顺利进行，最惨痛的当属Gucci的收购案。
2.滑铁卢之战——收购Gucci失败
1999年1月，阿尔诺带领LVMH展开对Gucci的并购。在短短的20天里，他一口气买了Gucci 34%的股票，还立即以大股东身份向董事会派出3名董事。
但是没想到Gucci的CEO德索尔（Domenico De Sole）技高一筹，立刻放出两个狠招：要收购就得全盘买下Gucci所有股份（这样一来，收购就得好多钱，精明的阿尔诺当然拒绝了）；然后扩充Gucci股本，稀释LVMH的股份（这下，阿尔诺失去了最大股东的地位）。
（Gucci CEO德索尔）内心os~~窝就静静的看你倒地
虽然控股Gucci的目标失败了，但阿尔诺可不会善罢甘休，先后向荷兰和美国法院起诉Gucci（因为Gucci在阿姆斯特丹交易所和纽交所都上市了），不过两次起诉，都以阿尔诺的败诉告终。。。
虽然收购Gucci失败，但阿尔诺依旧没有停止他建立商业帝国的脚步，如今LVMH旗下已经拥有60多个品牌，涵盖了酒业、时装、化妆品、钟表珠宝和精品零售五大领域，成为世界最大的精品集团。
————彩蛋————
最后，回顾LVMH走过的路，范主还看到这样的信息~其实路易·威登家族的人从未离开过LV。
家族第五代的Patrick Louis Vuitton负责品牌最核心的部门——高级旅行箱的定制。
第五代传人Patrick Louis Vuitton
第六代学管理出身的Benoit Louis Vuitton则掌管着高级定制腕表的业务。
第六代传人Benoit Louis Vuitton
而LVHM集团接班人很大可能，是阿尔诺的大女儿德尔菲娜（Delphine Arnault），而且她已经成为LVMH的唯一一位女董事。
范主不禁想~收了几十个品牌以后，这不又还是家族企业的老路子。