今年一月的时候
MMJ宣布启动全新企划
Mastermind World（MMW）
字面意思也很明显 主打全球市场
小A当时没怎么注意
觉得这又是MMJ一个圈钱的支线
The North Face UE x Mastermind World
最近MMW和TNF UE的联乘开放预购。被Supreme一直蹂躏的TNF羽绒，现在MMJ也来插上一脚，左右两边一个大Logo，标志性的暗黑与迷彩元素各占半边。
之前已经说过，轻户外与潮流元素的结合已经成为趋势，MMW抢一口热饭本来该合情合理，但是——
MMJ主理人本间正章却表示：MMW是一个全球性的品牌，将来重大场合都以MMW的形式去参加，而MMJ以后可能只能在日本买到。
这意思其实就是：MMW黄袍加身，成为主导品牌；MMJ发配边疆，沦落为日本支线，跟那些大牌的日系亲属 XXXXJapan一样。转眼间本间正章就成了MMW主理人？吃瓜群众一脸懵逼。
17年MMW企划刚冒头时，本间正章就声称：Japan和World的裁剪与设计会彻底区分开来。相信很多朋友都会觉得，品牌支线，老生常谈，有点不同才能圈钱。没想到现在居然是，一场翻天覆地的大变革。
真正的World代表什么？其实就是美潮。日潮没落之后，美潮就成了潮流的中心。以Supreme为代表的美式街头滑板风，影响着所有品牌的发展。TNF本来作为一个圈子外的人，也心甘情愿跟着Supreme走。
而MMW第一波就选择与TNF联名，多少有着归顺美潮的意味。往回仔细看看，MMJ16年复出，其实就已经打着MMJ的旗号，做着MMW的事。
mastermind JAPAN x Fear of God
mastermind JAPAN xAnti Social Social Club
mastermind JAPAN x New Era
MMJ复出之后的联名，都是当下典型的美式风格，以往高傲的定价，也屈服了年轻市场。即使是自家的两季服饰，也没有了当初华丽丽的黑暗气场。总之你很难想象13年前的MMJ会变成这个样子。
MMJ最初留给我们的印象，高质量高定价，硬朗的骷髅头代表了它的先锋属性。那时候并没有高街这类说法，MMJ作为一个街头品牌，这种营销方法，注定不会走得太远。
本间正章估计也意识到这个问题，所以在08年的时候，就提出了“十季谢幕”的概念。M A S T E R M I N D，每一个字母代表一季单品，做完最后一季 “dreaming” 就结业。
这可能是MMJ最酷的一次，如梦如幻，完美谢幕。黑暗骷髅头是不说缘由高冷的离去，不像别的什么牌子垂死挣扎。
后来的MMJ，当诈尸”成了惯例，当死而不僵成了常态。本间正章的辗转反侧和随意浪费的情怀成了MMJ的历史黑点，使得MMJ的黑粉越来越多——“这老不死的东西，什么时候才能死绝？”
如今MMJ的每一个动作，复出、联名、分化品牌都成了潮流圈的槽点。——“不想做质量了就玩美潮，T恤卫衣印Logo圈钱？”
其实，市场在变MMJ也需要改变，以贵制胜在潮流圈在潮流圈还走得通吗？如果还是维持13年之前的风格，满足了一小部分人的胃口，最后还是会死在历史的洪流中。到底是逆流而上还是顺流而下，我们消费者也许真的很难理解本间正章的无奈。
本间正章在最新的采访中表示，放下以往荣誉，一切重新开始，嗯...你们怎么看？
图片 来源网络
-丸-
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