为什么要送YSL口红，是因为chanel的包包不够贵，还是Tiffany的项链不够美？
最近看到一张图片，“你拥有几支口红”：0支，汉子；1支，女汉子；3支，女人；5支，女屌丝；10支，女神；15支以上，妖孽。
好吧，如果我不是刚刚清掉几支过期的口红的话，我是有希望成为“妖孽”的。
十一长假的时候，我回老家那个三线城市，随身只带了两只口红，一管是橙色的，一管是大红色的。我还想，算了，陪父母上街，懒得好好化妆了，就随便涂个橙色的唇膏，妆感不明显。结果我妈妈大为不满：在这样的城市里你化妆太艳了！很奇怪的！
实在没办法，我只好涂了润唇膏就出门。走在大街上，觉得自己脸色灰白，简直跟没有穿衣服一样别扭。
说实话，我在广州这种“大县城”也有类似感觉。要是在北京或上海，涂个大红唇没问题，假睫毛厚得像诸葛亮的羽毛扇都很正常，但在广州，如果不是去派对，顶着个京剧一样颜色分明的脸上街，还是会让路人多看两眼的。
所以我贪新鲜买来的口红经常过期，所以我周围的姑娘……貌似很少人会不停变幻嘴唇的颜色吧。
或许就是因为这样的地域差异，我现在不太能理解为什么有人能一支接一支追赶热门新品。YSL的星辰口红因为出位的营销刷屏了；之前遍布各时尚公号的是纪梵希的小羊皮；Tom Ford口红甚至为Tom Ford这个品牌迎来了新春天；还要记住，如果有人问你“斩男色”是什么色，你要说，12号（YSL唇釉）；还有号称史上最贵口红的Christian Louboutin的“女王的权杖”，上千元一支，全部卖掉货。……至于十天八天就一波流行的珊瑚色、豆沙色、“想你”色；还有那个给安上个“姨妈色”的名字的，你站出来，我保证不打死你。
最近的YSL星辰，因为“让你男友送你一支星辰口红”的营销而为人所周知；而无良微商更把假“星辰”宣传为约炮利器，犯了众怒；原本不关心时尚的人群当中，才慢慢注意到口红营销这回事。
之前大概没想到价格低廉的口红也能“泡妞”，性价比实在太高了。大意了！
这时我才蓦然惊觉：怎么回事！口红全都是我自己买的！而且上面说的那几种，除了因为讨厌YSL星辰的浮夸宣传没买之外，全都买过了！
虽然我常用的口红只有那么两三支。
这两年的时尚话题当中，口红的份量，得到了很大提升，销量应该也在增加。连我这样其实没有什么消费动力、使用的机会也不算太多的人，也经不起诱惑，一支一支地买。
说到这里，不免就让人想就起“口红效应”。口红效应是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。因为经济萧条的时候，手里的钱少了，买不了别的东西，但生活仍在继续啊。就买点便宜的东西呗，比如口红。
大家都很爱举的一个例子是2008年的世界性经济金融危机期间。美国媒体称，口红、面膜的销量上升，头发、做按摩等“放松消费”也很有人气，全球几大化妆品巨头的销售额均逆市增长。
上世纪二三十代就有“口红效应”这种说法了，不过中国加不进来谈这个话题。以前中国不太平，经济不好，是真的不好，啥都买不起，有钱时都不舍得买化妆品，何况萧条的时候？“口红效应”，那是泊来品，看不懂。
不过这些年，中国大概也差不多这样了。手里有钱了不说，时尚界也把中国视为最大的消费点，时尚新品发布总是力争跟中国同步的。经济欣欣向荣的时候，大家的精力都放在投资股票、买房、创业打拼上，望京或新天地的咖啡馆十桌有九桌是在谈融资、A轮或上市。没人有空享受生活。一旦经济下行了，我看到的，就是大部分人的节奏慢下来了：买房买不起，股票是个亏钱的无底洞，创业没前景，上市公司市盈率不及京沪深的一套房……手里的这点闲钱，越想越亏，还不如好好享受生活！
而口红，正好是适用于大多数都市女性身上的“廉价替代物”。而且，口红价格虽廉，挂着一线大牌的名字，也算是名牌了，完全不掉价。消费了，心理便安慰了。
而且，几乎这一类低廉的替代性的消费，主导者都是女性。
前些天流行过一句：为什么要送YSL口红，是因为chanel的包包不够贵，还是Tiffany的项链不够美？
不不不，后面这些都买过了。而且很可能是女生自己买的。
讲真，现在真是很少听说口红这一类低廉消费品是哀求男友送的。毕竟直男在口红的几百个色号面前是直接崩溃的，他们不具备这种对美的敏感。我所知道的女性，多数都是自己买包包，自己攒钱出国旅游，自己买车，自己买房。偶尔低声下气地请男友买支口红买个包，那真的是看得起你，愿意花你的钱。而且只是小钱。贵的话她早自己买了。
我觉得蛮感伤的。原来被当作情趣的一支口红，广告商还真以为那是诱饵，真以为女生是被一颗水果硬糖就能钓走的。要知道，现在的普通漂亮姑娘都很昂贵好吗？
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本期主笔：侯虹斌
历史小说作者，专栏作家，媒体从业者
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