文/王珏
运动水平且不论，一个个满身行头配置不输专业运动员，这群神奇生物究竟来自哪里？
你是否也和DT君有过一样的体会？
深夜，看完一场球赛，吃完一盘炸鸡，原本满足感蹭蹭蹭，一打开朋友圈……却看到了那些自律的友人们在提醒你：
放纵立刻变成尴尬，低头看了看腰间赘肉，一时有些局促。
这类热爱运动的朋友们，近一两年格外多，也格外活跃，DT君身边的小伙伴都在排着队进坑。
除了时不时地晒健康生活让你我的懒惰无从遁形之外，大家的运动买买买也越来越讲究和专业。运动水平且不论，一个个满身行头配置不输专业运动员。
这群神奇生物究竟来自哪里，他们这种一夜崛起的运动热又会给消费带来什么反作用力？
NEXT情报局2017年9月推出《“热练中”的新中产——都市运动人群消费升级观察》报告，给你详细解答。
“软件”消费：高线级分布、专业细分
DT君觉得，能最暴露这些运动党轨迹的，莫过于他们晒过的运动类App了。
目前，这类App以训练指导、跑步、指标监测三大类为主，与这两年兴起的马拉松热也好，可穿戴潮也罢，亦步亦趋。
总体来看，运动健康类App活跃用户数量在6000到7000万之间，与大众装机类App（如音乐类，活跃用户5亿）相比，显得相对小众。
但这个群体的地域分布显著。
我们对5个典型的运动类App进行了全量用户画像的分析，如上面右侧柱状图，一线城市和超一线城市（北上广深）的用户占比都达到了50%甚至以上。
在如今移动端用户下沉的大背景下，能够保有这么好的一线城市用户比例的，确实相对“前沿”了。
而如果进一步看年龄和性别分布，会发现运动人群会主动寻求符合自身形象的使用场景，将需求细分和专业化。
如训练指导类的Keep，24岁以下的年轻用户占比非常之高，女性用户偏好也非常高；咕咚和悦跑圈这种专业跑步类产品更受男性用户青睐，下图戳大可细看五大运动App的用户年龄与性别分布情况。
“硬件”消费：专业、健康和审美成新刚需
运动除了让这些男女老少除了找到了生活方式上的满足感，也在膨胀他们的“买买买”的欲望，好让装备与精神一同上路。
在我们的消费升级品类研究系列“NEXT50”中，就曾经写过运动内衣、体脂秤（健康秤）和运动耳机这几个运动装备消费升级的代表。
如下图，与传统内衣、体重秤、耳机相比，这些为运动健康度身而升级的产品，做得更精（人体工学、优质材料），也更专（更匹配专门诉求、引入专利技术）了。
但它们是否顺应了消费者的诉求呢？
我们采集了这三个品类下15件代表产品在阿里、京东等几大电商平台数万条用户评价，以获取反映用户真实痛点的关键词。
从下图可以看到，最高频的诉求还是集中在智能化与专业性这两个诉求上，人们希望自己的运动产品更加富有技术含量，使用体验更好，注重相关数据用智能设备的共享。另外，这群超一线、一线城市的作男作女们，在运动这事上一如既往保持“爱美之心”，大家对于“好看”、“漂亮”的追求也同样显著。
基于用户的真实痛点，我们再从健康、专业、审美、效率、治愈这五个指标来衡量这些产品的消费升级效用，这也是我们“NEXT指数”的构成。
从这15件运动产品的表现来看，健康效用最受重视，其次是专业和审美。
实际上，这股健康的风不只是刮在了运动领域，这已是大家消费升级过程中最大的痛点之一。
在NEXT50系列已完成的上百个消费升级品类里，健康已经成为了仅次于专业而备受关注的升级效用。
即使是买一口铸铁锅，也希望它的材料是没有涂层的，不会在加热后对身体产生有害物质；买一台果汁机，也希望榨取技术能最大成分防止营养流失，而不是用刀片直接搅打成渣；买个功能花洒，更是已经细节控到期待它有过滤功能，让皮肤和发质变得更好……
下图右侧展示了一些在NEXT指标体系下健康获得满分评价的产品，戳开大图可仔细浏览；关注DT财经公众号，还可查阅全部NEXT50系列文章。
总的来说，人们在生活中对健康的全方位重视，也在消费升级过程中颠覆品牌和厂商们既有的传统产品体系。这个变革中，谁能更快更准确地抓住洞悉消费者诉求，并实现产品开发的匹配，谁就更有机会脱颖而出。
而NEXT情报局会以深度分析与数据报告等形式，剖析消费升级浪潮中的产品升级、消费人群特征、公司创新以及行业变革，为大家最前沿的商业指导，敬请期待。
本文摘编自报告：DT财经《“热练中的”新中产——都市运动人群消费升级观察》。《“热练中的”新中产——都市运动人群消费升级观察》运动消费
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