女性定性为不理智的购物狂群体。然而，就此定义热度不退的女表市场，似乎很肤浅。
诸如“包”治百病，伐开心“买买买”，双十一“买买买”，“不买买买，过节干嘛”等等言论，似乎都将女性定性为不理智的购物狂群体，事实上，赚女人和孩子的钱，总是会容易的多。然而，就此定义热度不退的女表市场，似乎很肤浅。
女人，注重颜值、热衷大牌、嗜包成性、崇尚珠宝与高端生活方式……这些都是无可厚非的事情，因为毕竟她们是感性的动物，存在的目的就是中和男人头脑里那可怕的理性甚至是古板与偏执，让社会更加“和谐”的存在，要不所谓的“食物链”岂不断了？
对美的产品的追求是女人的专利，任何时代都无法阻止女性追求美的脚步，一句俗语说的好“没有人愿意透过你邋遢的外表去花时间研究你的内心美！”，尽管有些世俗，却是赤裸裸且残酷的事实。有次出差回北京，飞机刚一落地，一个打扮得体且入时的女人火急火燎打开手机说了几乎话“这个职位的人赶紧招，一个原则：漂亮！”，电话匆匆挂断，众人投去了讶异的目光，别误会，此人是大集团正当职业，招聘也是正当的销售职位，在同样客观条件下，漂亮确实成为了唯一的评判标准；就如电影《女人不坏》张雨绮质疑老板“你到底是看中我的能力还是美貌？”，老板的轻描淡写“美貌就是你的能力！”点明了一切。回过来再看形形色色的女表，总是以各种出挑的风格造型，做的漂亮惹眼，自然会让女人们多投去几眼喜爱的目光。
但是提起女人买表，还不能单纯以“感性”二字草草做结论。由此，不禁想起了前几天欧米茄举办的“她的时光”女士腕表百年臻品展，这里我并不是想对这个展做广告，里面的一幅海报倒是引起了我的注意，上面写道“A personal message to the man who owns a Seamaster：now she can own a watch as fabulous as yours”，（敬告拥有欧米茄海马系列的男士，你的她也也可以拥有专属的机械腕表 ）。可见，女性对腕表的需求，并不是感性的要求：认为它好看、可以配搭自己的礼服或是日常穿搭以及在人群中脱颖而出，便可以。她们有着如同理性的男人一样对腕表的机械感有着更高的追求。同时，她们也暗暗向男士发出某些信号：该给她们选择一些有质感的腕表戴戴了，这也可以解释女表市场越来越火的另外一个原因，不仅仅是自买，男人还可以拿有质感的腕表献殷勤，一方面表达对女人的爱意，一方面，或许是更重要的一方面，表明自己的品味不同寻常，可以算是双赢，而在自卖和别人赠送两种模式下，女表的销量也渐渐大起来。
美的标准不一而足，女表只凭长的好看便能俘获挑剔的女人，也有些难度。机械的滴答，女人也爱：诸如一些实用的功能如世界时、两地时、防水性能等等，逐渐落入女性的法眼，成为女表市场的宠儿；而复杂功能柔情蜜意且美观的月相，更是多情浪漫小女生的最爱；无独有偶，近年来，一些复杂功能甚至高复杂功能如三问、陀飞轮等越来越多的出现在了女表之上，这都是依据市场需求而设，撑起半边天的女人们，在腕表的选择上，同样不输男人。
我身边有一些女性朋友谈起佩戴腕表的感受，往往更加具体与直接：聆听机械的律动，像是感受时间分秒流逝的声音，手上的腕表更加有意义；只有自己动手调校，才能够感悟到手表的价值；机械手表让人感觉更加踏实……再者，相比于撞包、撞衫的尴尬境遇，撞表的几率几乎微乎其微，一款好的机械手表，更能为女性增加更多的谈资与炫耀的本钱。
在奢侈品市场，女人永远是主角，包包如此，腕表亦然，只要是能给自身带来美的产品，女人都毫不犹豫的纳入麾下，如此明显的市场优势，恐怕女表市场想不水涨船高也难？
注释：
*图一为电影《女人不坏》张雨绮剧照
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本期主笔：顾江
国内首档人气钟表视频节目《午夜表情》创办人、主持人，微博热门话题“午夜表情”的发起人、国内知名汽车营销专家、资深腕表媒体人、腕表藏家。
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