“
排队买不到
守在电脑前也抢不过的鞋子
真的值得买吗
”
近些年来炒作球鞋已经成为时尚圈内一种新的趋势，上从联名限量款下至普通量产球鞋，都会成为炒卖者用来牟利的工具。当然与此同时不同的品牌和产品也有所谓不同的“玩法”。一般分为不限量，限量和超级限量三个等级。
是真的买不到啊！！
他们怎么做到的？？
近期被热炒的Yeezy350V2，
被炒的价格为：黑色6k+斑马款1w+
就拿运动品品牌最牛的两个龙头老大NIKE和ADIDAS来说吧，两家品牌都有着自己的主打热门产品：nike曾经的airmax dunksb以及现如今旗下的airjordan；Adidas经典的stan smith和superstar，以及近两年爆火的NMD和ultra boost，都是炒卖者经常关注的单品。
由于adidas市场策略的改变（名人效应＋高科技新设计）nike近两年处于相对低迷的状态，曾经辉煌一时的air Jordan 系列也逐渐褪去了光环，限量程度也处于中等，价格会比原价高百分之30至40，当然这也要取决于尺码鞋型以及配色。
而像adidas旗下的签约歌手kanye west所参与设计的yeezy系列属于超级限量这个种类，确实是一鞋难求。现代人渐渐地看到“联名款”“限量”等词便会自动产生“买不到/买不起”“找代购问问吧”。无形中人们已经接受了货品“买不到”的事实。
就连余文乐自己的潮牌MADNESS与VANS的合作款也是一上架便一扫而空，自己在Instagram上也忍不住发话“我心里也是很不舒服，因为我希望买我们东西的人是真心喜欢我们的人”并且还说要解决这个问题。
在美国一家叫Sole Classic的店可真是所谓“不与世俗同流合污”，直接把自己有“后门”方式购入刚刚发售的Yeezy750放在网上大写感谢这些vip。
而交易的方式并不那么“VIP”，而是透过一个门上的洞进行交易。
后门的方式有了
那价格是如何炒起来的呢？
ESQ访问了资深的买手，他是这么告诉我们的：
“如果这个炒卖者有充足的资金以及客源，所谓的‘囤货‘’其实是是一种很好的方法，道理其实很简单，市面上的鞋就是一定的量，卖完了就不会再有了。那么当市面上流通的鞋子都被消费者买完，再有需求的时候，那些囤货的老板们就会趁机赚取利润，并且可以坐地起价。”
“毕竟物以稀为贵，需求的人多，商品减少，供小于求关系不平衡，自然价格就可以自行提高。当然这些运动品牌也有着自己的方法控制和扼杀这种倒卖的行为，例如球鞋复刻（把发售过的球鞋重新发售）， 补货或者改变发售形式。当然道高一尺魔高一丈，炒卖的人也总会有办法应对和解决。”
“但是其实说到底，球鞋厂商和消费者之间又存在着一种的很特殊的关系，某种程度上来说炒卖价格的高是在印证这个品牌，这款产品的附加价值。如果没有炒卖现象的存在，一些产品的热度肯定会大大降低，从而导致价值减少，不能达到品牌预期的高度。”
那买，还是不买？
尽管表面上这些球鞋公司都会在讲反对炒卖，甚至做出措施去阻止这些类似行为的发生，但是我猜想私底下品牌之间也会暗地里鼓励超买现象的发展，毕竟产品的价格是证明产品价值的体现，价格越高，说明产品价值越高。签约不同艺人以及如何设计品牌背后的文化也是决定品牌产品有没有炒作空间，有没有价值的重要因素。
当然，还是衷心的希望球鞋能被真正喜欢的人拥有，而不是单纯成为炒作的对象，赚钱的工具。所以炒卖的价格会水涨船高，甚至会到达原价的五六倍。而且发售方式也是及其严苛，既有地域限定还会抽签摇号，所以也可以说是物有所值吧。
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