婚礼主持界“林保怡”:我有我的4P玩法

2017-01-17 07:35:48

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“入行是误入歧途。原先没有这职业,小时候老师问我们的梦想是什么?有人说工程师,有人答科学家,但从来没有人说要当婚礼主持人。” 狭促的会议室让珺博与镜头的距离变得很近很近,但他丝毫不抗拒,侃侃而道。

应变.化解危机

“嘭”的一声,北京印尼园酒店全黑了。珺博的手心不停地冒汗,麦克风的外壳开始变得有些滑,瞳孔还没适应突如其来的黑暗,眼前什么都看不到,他站定一步也不敢动。砰,砰,砰,心跳声一声一声就在他耳边,台下的嘈杂声仿佛隔得很远。

就在几秒钟以前,珺博拿着麦克风对着台下几百人宣布开场白,“亲爱的朋友们,我们的婚礼开始了。”“了”字说完电就停了,恰巧停在不上不下的尴尬位置,可婚礼总得往下进行。待瞳孔适应黑暗后,他的理智也渐渐恢复,他发现,音响的电源和灯光的电源是分开的,

司仪的音响还能发出声音,不幸中的幸运。他借着黑暗即兴发挥,“其实今天有一段特别的故事要和大家分享,请朋友们先点起桌子上的蜡烛,借着点点烛光,我们一同倾听曾发生在我们身边那真实而温暖的爱情故事,时间倒退回……”把事前的了解到的新人爱情尽数说完,电终于来了,珺博的衬衫后背处也湿透了。

这是世纪初珺博入行不久时发生的突发状况,彼时北京酒店还允许摆放蜡烛。现在的珺博对各种状况早已习以为常,“常在河边走,哪能不湿鞋。”生活中,他的临场应变能力也很突出,幽默感也像空气一般钻进他的每句话中。采访中记者忐忑提起,根据调查筹婚女性喜欢的司仪多是声音与样貌兼备的。

珺博听到后笑声宏亮,四两拨千斤的说道,“很多人认为珺博这个人居然能够火成现在这个样,太没有天理了。”他自知“长的肯定不算美男子”,自嘲“甚至连普通都算不上,但就是我这样的个头和样貌才能衬托新郎们的伟岸和潇洒,还能提高新郎的幸福感。”

实际上的珺博,长得不像他自黑的那么磕碜,样子有几分像TVB明星林保怡。发型是极简的圆寸,两边后面一周全剃了,只在头顶最中央留了短短的头发。他的法令纹很深,鼻梁上驾着一副黑架白框的眼镜,说话声音浑厚,天生的主持人嗓,动辄喜欢豪爽的大笑。采访当天,他穿着黑色卫衣,领口露着一圈白边,显得很时尚。

4P.经营策略

化解危机的急智和张口就来的主持词,不在于信任灵感和仰仗经验,而是坚守勤奋。虽早就在婚礼司仪圈大名鼎鼎,但珺博家中依旧常常出现一个有意思的情景,儿子摇头晃脑的背英语,他在旁边背主持词。

珺博认为自己的核心竞争力是站在巨人的肩膀上眺望远方,“管理学里有一个4P营销体系,翻译成中文就是产品、价格、渠道和促销。”他苛刻的把自己当做产品去打磨。“我相当于婚礼产业中的一个产品,从台风、语流、语速、语调,从我的包装,包括服装的更新,外形的打扮等我都一直在更新。”

价格则是一个非常敏感的问题,婚礼司仪的出场费和出场率往往相生相杀,定价太低成为单王就会累死,而且单量激增就会导致品质下降;定价太高客户量又会下降,高处不胜寒。怎么样在保持成交率的同时还保证客单价呢?珺博给自己的定价为不算太高,当然也不便宜,多年积累与实力基本能将成交率稳定下来。

珺博坦言自己曾做过单王,2013他在北京地区主持了126场婚礼。他现在分析,从成交率和客单价两点平衡看来,一年最为理想的场次应该在80左右,“一个客人见四面,初见,复谈,彩排,典礼,四八三百二,一年365天其实已经被占的很满很满了。”

至于渠道无非就是婚礼策划公司渠道和直客,珺博的客户来源前者占了70%。而这70%中,独立婚礼策划师和小型的婚礼工作室居多。大型的婚礼公司追逐量化,要求相对平衡稳定的利润比,珺博的价格偏贵;而小型婚礼工作室和独立的策划师没有那么强的广告推广,更加注重口碑以及回单率。“司仪是整个婚礼的定音之锤,最后这一哆嗦,哆嗦不好就满盘皆输,他们宁愿选择一个经验丰富的司仪。

与婚礼策划公司相处在于“人情练达”,要知道婚礼策划公司能从你身上获得什么?珺博怕记者听不懂,迅速的补充道“我看过张艺谋导演的一篇采访,他说我特别庆幸我身上有值得被别人用的价值。我给策划公司的附加值,第一经验丰富,水平稳定,能够随时应对婚礼中出现的问题;第二干活细致,婚礼中会操心很多分外的事情,能够弥补经验不足的策划师的漏洞;第三我周游全国,去南方还有去大北方,会带来一些新的流行趋势与大家分享。”

情理之中,意料之外

对于珺博而言,他对自己的“促销”就是时刻更新主持样片,将更好的自己在婚礼秀上展示出来,也会与策划公司在定价上做一些优惠活动。

珺博常常念叨,婚礼司仪无非就是八字:“情理之中,意料之外。”情理之中就是按照环节按照流程顺利妥帖的完成整个婚礼,随机应变各种突发情况;而意料之外则是能够在整场主持里创造惊喜,做出亮点。

在珺博看来,婚礼环节与流程大同小异,情理之中算是难中之易。可是怎么做出亮点?落地点只是人,“每对新人都有着独有的爱情体验和人生感悟,只能挖掘出每对新人独有的特色,并且在恰如其分的环节绽放出来。”

记者采访时,珺博正在和新人聊天进行爱情故事的挖掘。他为这对新人准备了特殊的信物交换环节和对应的主持词,不交换戒指而是交换手串。原来新郎新娘自交往开始,每一百天就互送彼此一颗独立的能够串成手串的珠子,目前为止的两年多里两人互送了六颗珠子,于是就有了一个纯银制的手串,里面的每一颗珠子都代表了他们交往的一百天。

“这个环节,我会在婚礼上讲述这个故事,会说‘这对平凡的小夫妻,最大的愿望就是盼着,随着时光的的流逝,这手串的珠子越来越多,手串变成长长的项链,到那时,再回首岁月,真诚的对彼此说一句:金婚快乐!’”珺博意味深长的说,“意料之外真的很难,不是所有人都愿意把隐私都告诉你,你是一个陌生人,只是为我服务婚礼,凭什么让我把爱情故事以及最难忘的点都告诉你,让你艺术加工呢?”

挖掘多深,得到多少,都在于信任,不同的新人有不同的方法。但珺博认为:“普遍来讲,第一次见面,准新人会对主持人有陌生感,怎样迅速打破隔阂,是重中之重。所以有时我会先把自己的故事分享给他们,讲我和我老婆的爱情故事,讲我们的生活,讲我们的柴米油盐和小矛盾以及如何化解。”

当珺博试着轻松愉悦的把自己真实的事情讲给客人听,客人也慢慢将其当做朋友,会一点点把爱情故事告诉他。珺博认为这样的沟通是最佳的,“我既挖掘到了故事又建立了友情,在婚礼主持的时候,站在他的旁边就能感动着他们的感动,幸福着他们的幸福。”

另一方面,珺博认为察言观色也是婚礼司仪的必备技能,要能在和客人的沟通中找出他的喜好,有人喜欢大气压场,有人喜欢走心小众,也有人喜欢小清新。珺博要求自己做百变星,适应客人不同的婚礼需求,“走校园风就要飞扬起来,感悟人生就深沉下去。”

“怎么样主持好一场婚礼?”这是他从未停止思考过的命题。他的生活永远穿梭于婚礼和下一个婚礼之间,但他从不疲惫,自制视频《婚礼砖家》一季播完,第二季又开始了。


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