摘要： 曾几何时，电商吆喝着要逆袭实体零售店，而在新零售时代，他们不计前嫌地，主动拥抱在了一起。——DT君双11语录
编辑/李宇琳
过去八年，线上线下渠道逐渐融合
还记得前不久DT君联合好基友——第一财经商业数据中心（CBNData），携手天猫，三方联合发布的2009-2016年双11数据年鉴：《八年双11，见证新经济体的到来》吗？
从中国互联网发展的沿革到双11的变迁，从数据展现的不断演变的供需图景到阿里生态体系的全面解读，再到这些数据背后所蕴含的社会价值等多个层次展开全景分析……DT君在这份年鉴中利用八年双11鲜活的数据解读和呈现了一个日渐丰满的新经济体。
线上线下融合的新零售模式诞生以及大数据作为“新能源”给新零售带来的革命性创新，显然是新经济体的重要内涵之一。而双11的零售成绩，则是印证新零售模式最好的论据：
传统零售品牌后来居上，拥抱互联网转型升级；
全渠道零售成为传统零售品牌的常态；
大数据作为“新能源”助力新零售。
传统品牌后来居上，拥抱互联网转型升级
八年前，双11的起点是淘宝商城27家品牌的线上狂欢；八年后，线下的企业走到线上，线上的企业深入线下，双11见证了新零售形态的落地。
近年来零售行业内线上线下的打通融合、甚至双11这一天各品牌所展现的全渠道零售模式，都让人们看到线上线下界限被彻底模糊。互联网技术和思维也正在驱动实体零售的转型升级。
2015年开始，传统线下品牌优衣库超过了淘品牌中的王者韩都衣舍，稳坐双11女装成交额冠军之位。
同时，乐町、伊芙丽和拉夏贝尔等传统品牌开始陆续登入销量榜单Top10，ONLY的名次逐年攀升。
这印证了传统零售品牌拥抱互联网后转型升级的成功。
全渠道零售成为传统品牌的常态
2016年双11，优衣库以2分53秒最先破1亿成交额的成绩再度荣升女装品类榜单的第一位。这背后：优衣库真正实现了全渠道零售，推出了精选商品线上/线下同步优惠、门店自提、门店支付宝买单好礼等服务，为消费者解决了物流、试穿等烦恼，提升消费者的购物体验。
在线上流量的推动下，如今以“线上订单，线下发货”为主要形式的全渠道零售已成为很多传统零售品牌的常态。全渠道在解决线上的供货备货问题之外，给实体零售带去了流量的扩充。
以女鞋品牌星期六为例，2016年双11当天，在总成交额近亿元的20万笔订单中，全渠道订单占到其中的40%。
去年12 月才正式上线的星巴克天猫旗舰店，在2016年迎来它的第一个双11“战役”，为此星巴克专为线上发布多个新品，成交额突破了千万以上。2016年双11星巴克主要消费者集中在三线及以上城市，成交额贡献占比超过九成。
大数据为新零售模式提供助力
电商和实体零售主动融合的背后，大数据或是重要的“媒婆”之一。
2015年与阿里巴巴达成全面战略合作的苏宁，通过大数据的双向融合，双方供货中心的全向打通，拥有了海内外、农村等更多品牌渠道，所有门店在此期间也打通了与线上的售后服务。
2016年双11，苏宁易购官方旗舰店成交额达到23亿元，增速达到190%。同时，消费者进一步加深了对手机和冰箱的购买，前三名成交额占比达到72%。
线上零售所沉淀的大数据作为“新能源”，对传统零售品牌的经营决策也颇有价值。
女鞋品牌星期六将线上数据利用到了实体门店选址上。通过对实体店的位置和线上顾客的送货地址进行对比，发现线上客户群体还是集中在实体店的周围，而没有开店的地方，线上顾客也少；这类线上数据因此成为了实体门店优选店址的依据。
在历年双11的准备期间，优衣库会充分考量前一年的销售数据，从而进行货品准备，尤其看重购物车数据；之后在此数据基础之上，进行下一年的活动商品准备。
除此之外，线上平台也在利用技术的创新提供线上线下打通的互动新模式，带动线下消费力。
2016年双11期间，通过AR+LBS技术结合，天猫推出“寻找狂欢猫”全球互动游戏，给消费者带来了增强现实的互动消费体验。在2000多家星巴克门店、5000多家KFC门店、500多家电影院以及苏宁易购、杭州银泰百货、南京苏宁新街口店、北京西单大悦城、深圳海岸城等5家线下店附近，消费者只要打开手机淘宝和天猫，就可能“捕捉”各种大牌家的猫咪，获得双11红包和多重大奖。
截止到11月10日，“寻找狂欢猫”的游戏累计访问用户过亿，参与捉猫的用户近7000万，捉猫次数超过17亿次。线上的创新玩法，带动了线下的消费力，仅星巴克券就发放了近27万张。
关注DT财经公众号“DTcaijing”,或下载DT财经APP“DT·一财”阅读原文。
推荐： | 上线鞋 | 上线男鞋 | 上线皮鞋 | 毛线拖鞋鞋底上线 | 上线的鞋底