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引子：十余年品牌企划经验的笔者，澄清一些关于品牌的误解，也呈现给大家一些我自己对于品牌的重新思考。
每到过年过节，远离父母的大龄单身男女们既高兴又“头疼。特别是单身女性的压力更是格外大，“都说现在男孩子多，为什么我们家这么优秀的女儿都找不到对象呢？”、“闺女啊，别再挑了，找个差不多的人就行了”，这是单身女性的父母经常说的话。单身女性已经成为日益关注的社会现象。
根据澎湃新闻的数据显示，截至2015年，中国单身人口达到2亿，占我国适婚年龄人口的18.9%。其中，未婚女性的数量增长更为迅速，根据2010年第六次人口普查数据显示，30岁及以上未婚女性的比例高达2.47%，比10年前增加了近2倍。
剩女真的是被剩下的吗？
（文中均以剩女指代大龄未婚女青年单身未婚女青年）
我必须声明在先，用剩女这个词，没有任何歧视的意思，因为我就是一枚剩女，而且是齐天大剩的剩。我更没有歧视已婚女性的意思，因为我其实是一枚隐藏很深的结婚狂。哈哈哈，为什么要补充这句呢？你仔细看文章就知道了。
作为一枚齐天大剩，我经常被广大热心群众询问：“怎么还不结婚呢？快点儿找人嫁了吧，别（bie四声）挑了”。每当如此，我就向热心群众耐心解释：“嗯，没遇到合适的”，或者干脆说出实情：“我脾气不好，怼天怼地怼老板怼男友”。热心群众都会来一句：“别开玩笑了，我看你脾气挺好的”。然后，就没有然后了，因为我不知道怎么接话了。
长此以往也不是个事儿啊，我就想到了下面这一招，从经济学的角度来解释一番，呵呵呵，既说服了热心群众，又显得自己很高大上。
1/婚姻是由需求和供给为先决条件的
从1953年到2010年 ，全国人口普查显示，我国男女出声性别比例从107.56上升到117.94，在最夸张的2004年，新出生男女性别比例甚至达到了121.20。
联合国曾经曰过，一个国家的男女性别比正常范围在102-107之间。我国极不正常的男女出生性别比意味着，从1980年至今的30余年将产生约3000万男性光棍。
但是，事实是，剩女的比例也在显著增加……
所以，从需求和供给的角度来说，剩女越来越多，并不是因为男性的数量供给不足，而是女性的需求产生了变化。
这个需求是什么呢？从接下来的解释中可以一探究竟。
2/婚姻是一个收入产出和收入再分配的过程
这要从婚姻的动机开始说起：婚姻的行为决定于婚姻的动机，婚姻的动机不仅是以社会认可的方式满足于夫妻双方的性需要，继而生儿育女、繁衍后代，而且还包括经济方面的考量。所以，婚姻的动机一般来说有三种。即，经济、繁衍和爱情（包括性）。
在古代和近代，男女在婚姻中的分工有别，以“男主外、女主内”为主。即，男人通过自己的劳动取得收入，比如从政、教书、做生意、卖苦力等收入。男人的收入拿回家供整个家庭支出。而女人呢，专职从事家务活动来让家庭正常运转，比如洗衣做饭、生儿育女。在有钱人的家庭，女主人还要指挥家丁们的各种工作。男女通过家庭中的这种分工合作，促进男人专心多赚钱，促进女人家务更卖力。
换句话说，男人被皇上、被老板雇佣，女人被丈夫“雇佣”。这个时候婚姻动机的经济的重要性要高于繁衍和爱情。
但是，在现代社会，女人赚钱能力越来越强，女总统、女CEO、女专家、女技师比比皆是，妇女能顶半边天已经成为现实。有研究数据显示，男性结婚率会随着受教育水平和收入水平提高而明显上升，女性却呈轻微下降趋势。
现代社会中，女人赚钱越来越多，能够很好地支付“居住、养老、赡养父母等家庭开支”，女人对婚姻的经济需求就会显著降低，爱情和繁衍的需求重要性就会显著提升。所以，除非遇到让自己非常心仪的男人、让自己渴望与之生活在一起、渴望与他繁衍后代。否则，女人不会为了经济原因而随随便便把自己嫁掉。
左为单身与非单身男性年收入核密度分布，右图为单身与非单身女性年收入核密度分布-----代表单身，——代表非单身
3/婚姻的交易成本越来越高
在日益扩张的大城市、在竞争日益激烈的职场中，男人女人从相识到相爱的交易成本也在显著增加。
第一个交易成本是金钱成本：两人约会吃一顿100多，看场电影100多，购物几百块……如此昂贵的约会成本，相亲和频繁约会其实是很费钱的投资。所以男女双方对前期的约会都是需要考虑的。为什么女人也要考量的？这个时代，女人也会主动在约会中花钱的，好吗！！！
第二个交易成本是时间成本：这么大的城市中遇到一个合适的男人、了解一个男人，都是要付出相当多的时间的。比如相亲路上一来一回至少2个小时时间，两人看对眼了，约会路上又要一来一回至少2个小时。最要命的是，在即将启程赴约的时候，老板来了个指令——加班！这个时候是选择违抗老板呢？还是选择放弃约会呢？虽然每个人的选择都不一样，但是终究还是有人会选择放弃约会的。如此这般的时间成本增加，也让一部分职场女性损失了一部分认识男人、了解男人的机会。
既然女性择婚的成本越来越高，那么剩下来的可能性增加也就是必然的了。
4/婚姻的沉没成本会随着年龄增加而增加
人们在决定是否去做一件事情的时候，不仅是看这件事对自己有没有好处，而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入。我们把这些已经发生不可收回的支出，如时间、金钱、精力等称为“沉没成本”。
所以，当女性单身的时间越长，其沉没成本就会愈高，“我都等这么久了，还没有等到特别心仪的结婚对象，这个时候草草结婚了，那岂不是之前那么多年都白等了吗”？这样的心理会让我这样的齐天大剩越来越不想凑合着结婚了。
剩女现象对社会经济的影响将是深远的
当女人不再为了经济原因而结婚，繁衍也不再是第一要务的时候，爱情成为婚姻的第一要因，这本质上是社会进步的体现。
所以，无论是越来越多的剩女，还是幸福生活的已婚女性，其实都是社会进步的体现。都是女性自己选择的结果。既然是自己的选择，旁观者就应当理解、尊重。
这种理解和尊重，也必将体现在社会对待剩女们的方式上。而且也会因为社会对于剩女们的方式不同，社会经济效益也会随之产生。
意大利曾经做过一项家庭平均消费的调查，一个普通意大利2到5人的家庭，每人每月吃喝的平均消费是187欧元，而单身族能达到每月320欧元，整整多出了71%；2010年，英国的一项研究表明，单身者一年的支出要比已婚者多出5000英镑，单身独居一生的人要比已婚的人多花25万英镑。
日本就是单身人口比例奇高的国家，据日本厚生劳动省推算到了 2035 年日本 50 岁男性中每 3 人就有一个单身未婚者，甚至在媒体的调查中 50.4% 的男性可以接受一辈子单身。所以在日本单身经济也是极为繁荣的，很典型的就是日本的便利店文化。比如，7-11到处充满了包装精致的一人份物品，既满足了城市的快节奏生活，又成为了单身人士的肠胃和精神的充电站。
瑞典的IKEA也看中了单身人士市场，设计一系列的针对单身人士的实用性强的家具和搬家服务等。
越来越庞大的剩女市场，商机随处可见，空间无限巨大。
庞大单身人口，是潜力待挖的巨大蓝海市场
但是，现今的中国社会，不但对剩女，对包括男性在内的所有单身人口都是很不友好的。
拿最平常的饮食来说，单身人士去饭店吃饭，基本都是双人座、多人座，高峰时期一个人吃饭就要和别人拼桌，如果饭店推出单人桌、或者单身人士餐厅等单身人士的针对性措施，我相信会能吸引更多单身人士毫无顾虑地前往就餐的。
还有拿最贵的房产来说，单身人士在北京自己买房还是非常困难的，一个是因为高昂的房价，还有小平米的户型也极少。如果针对性推出更多小户型的、或者其他更多考虑单身人士购房需求的话，单身人口的庞大市场在向你们奔来哦。
谁让单身人口“一个人也能越来越精彩”，谁将成就未来的商业奇迹！